Generasi muda saat ini mungkin memilih perhiasan dengan cara yang sangat berbeda. Data konsumen terbaru pada tahun 2026 menunjukkan bahwa-streaming e{-perdagangan langsung kini menyumbang 27% dari penjualan batu permata berwarna-sangat kontras dengan 12% pangsa yang dimiliki oleh e-perdagangan tradisional, dan kedua setelah 58% pangsa yang dimiliki oleh toko-dan-mortar.
Faktanya, di platform sosial seperti Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu, tidak jarang sesi streaming langsung perhiasan terkemuka menghasilkan penjualan lebih dari 10 juta yuan per siaran. Studio desainer kecil namun indah juga telah mendapatkan basis pelanggan yang stabil dalam ekosistem streaming langsung melalui positioning pasar yang tepat. Sementara itu, industri mutiara di Kota Shanhu di Zhuji telah mengalami transformasi yang luar biasa-selama periode puncak, lebih dari 8.000 sesi streaming langsung-diadakan setiap hari, dan total nilai keluaran seluruh rantai industri telah melampaui 50 miliar yuan. Model bisnis online baru telah menjadi mesin inti yang mendorong peningkatan industri. Mulai dari-rekomendasi berdasarkan konten hingga tampilan-berdasarkan skenario dan streaming langsung yang imersif, konsumen kini dapat dengan jelas melihat kilau mutiara dan kejernihan batu permata di layar ponsel mereka tanpa harus masuk ke toko fisik. Ketika hambatan informasi mulai berkurang, rincian seperti biaya sertifikasi, standar asal, dan biaya pemrosesan menjadi lebih transparan. Model bisnis lama, yang mengandalkan asimetri informasi untuk mendapatkan keuntungan, tidak lagi berkelanjutan, dan seluruh industri bergerak menuju standardisasi dan branding.
Selaras dengan perubahan ini adalah perubahan mendasar dalam motivasi konsumen. Di masa lalu, emas dan berlian hampir identik dengan pernikahan dan acara-acara seremonial; saat ini, "-kegemaran diri sendiri" telah menjadi kekuatan pendorong utama di balik pembelian. Pada platform seperti Xiaohongshu dan Douyin, interaksi dengan topik seperti "Mengapa tidak memanjakan diri Anda dengan emas?", "Aksesori keberuntungan", dan "Hadiah untuk diri sendiri" telah melonjak 14 hingga 16 kali dalam sebulan-selama-bulan. Kaum muda tidak lagi memakai perhiasan hanya untuk pernikahan atau hari jadi; sebaliknya, mereka melihatnya sebagai alat untuk mengekspresikan suasana hati mereka sehari-hari dan meningkatkan kepercayaan diri.- Atribut investasi dan konsumsi menyatu dalam sektor perhiasan. Produk dengan harga yang relatif terjangkau-seperti manik-manik emas, emas batangan, dan stiker ponsel emas-terjual dengan cepat melalui saluran e-niaga. Satu stiker telepon emas murni bertajuk "Putri, Tolong Bawakan Saya Kekayaan" telah dibeli oleh 250.000 konsumen pada kuartal pertama tahun 2026 saja.
E-commerce-streaming-langsung tidak hanya mengubah kebiasaan berbelanja namun juga membentuk kembali hubungan emosional antara perhiasan dan manusia-perhiasan tidak lagi menjadi aset berharga yang disimpan di brankas, namun menjadi pendamping gaya hidup yang dapat dipesan di ponsel cerdas kapan saja dan dipakai keesokan harinya. Saat transaksi perhiasan diselesaikan hanya dengan satu sentuhan jari, konsumen juga dapat memilih sendiri sumber kenyamanan sehari-hari yang berkilauan.
